国际影视广告创意的嬗变与趋势——以戛纳国际创意节影视获奖广告(1996-2018)为例

目录

声明

第1 章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1 理论意论

1.2.2实践意义

1.2.3研究目的

1.3论文的创新点与不足

1.3.1论文的创新点

1.3.2不足之处

1.4文献综述

1.4.1戛纳国际创意节相关研究

1.4.2广告创意理论相关研究

1.4.3影视广告相关研究

1.5研究方法

1.5.1 个案研究法

1.5.2 文本分析法

1.5.3 内容分析法

第2 章研究设计

2.1研究维度

2.2研究对象

2.2.1样本时间选取

2.2.2样本来源

2.3研究中设计的概念与定义

2.3.1广告创意的含义

2.3.2影视广告创意理论的界定

2.3.3影视广告表现手法的界定

第3 章戛纳国际创意节介绍及其变化

3.1戛纳国际创意节

3.2戛纳国际创意节地位及重要性

3.2.1戛纳国际创意节评审团

3.2.2戛纳国际创意节参与方

3.2.3戛纳国际创意节获奖作品及产生效果

3.3戛纳国际创意节的变化

3.3.1戛纳国际创意节规模变化：从节日到平台

3.3.2戛纳国际创意节主题变化：从广告到创意

第4 章 戛纳国际创意节影视类获奖作品分析

4.1影视类获奖作品总体分析

4.1.1获奖广告类型与行业类型

4.1.2获奖广告作品时长

4.1.3获奖广告的投放地区

4.2影视类获奖作品创意分析

4.2.1创意理论的使用情况与变化趋势

4.2.2影视广告表现手法使用情况与变化趋势

第 5 章国际影视类广告创意的嬗变

5.1产品差异化仍是营销重点（1996-2001）

5.2以感性诉求为重心的创意革命（2002-2010）

5.3新媒介环境中的创意整合（2011-2018）

第 6 章 国际影视类广告创意的趋势

6.1国际影视类广告创意表现更加娱乐化

6.2国际影视类广告创意内容更加故事化

6.3国际影视类广告创意更体现科技感

小结

参考文献

致谢