从百事可乐猴年广告看广告创意与营销

摘要

2016年,百事可乐猴年广告成为人们津津乐道的"情怀"广告大赢家.本文尝试从广告创意、广告诉求、广告营销等方面入手,分析六小龄童的百事春节视频里,百事可乐如何准确把握目标人群的心理,让该视频广告通过一个经典而又易升华的"猴王精神"主题,再现"猴王情怀";通过准确的意见领袖具象化,以及精准运用六小龄童春晚系列热点事件的传播、助攻等,把新年广告成功推向大众.