神性和人性的撕扯——耐克广告的社会学思考(上)

摘要

正 "很少有体育标志能比耐克的√(Swoosh)在我们的意识中闪现得更快。谁能否认这种无处不在的标志在全国(美)的影响力呢?""耐克已经镶入了每个美国人的头脑最深之处和最细缝隙之中。"(1)当我们谈到体育、想到体育时,耐克的标志都会在瞬间闪现在我们眼前,不仅对于美国人如此,应该说对于全球的消费者都是如此。耐克正是作为体育精神的代表者和诠释者,获得体育产品类的至尊地位的。"耐克显然在体育文化的金字塔上,栖息在顶尖之上,(其时间之久)比任何公司梦想的更长。"(2)这已经是不争的事实,但是耐克究竟是如何获得塔尖地位的呢?