融媒时代下的营销变革 引力传媒成就新整合营销传播集成平台

摘要

20世纪80年代,营销大师唐·E·舒尔茨提出整合营销传播理论,他指出:企业在经营过程中,应该以由外而内的战略观点为基础,以营销传播管理者为主体展开传播战略。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。这一理论对当时乃至后来的营销变革起到了巨大的推动作用,在营销领域影响深远。多年来引力传媒一直非常重视打造自己的整合营销传播能力来不断助力提升客户的品牌与销售。2012