酒类广告话语的语用身份建构与顺应性

摘要

酒类广告常运用话语策略构建不同的语用身份以进入更大的市场。文章基于酒类广告视频,揭示中国酒类广告语用身份的动态选择与建构及其动态顺应性。研究发现,酒类广告运用文本特征和韵律特征构建了四个语用身份:一种以营销为目的的显性身份,三种隐含身份,包括朋友、专家和顾问,是潜在目标消费者。文章基于语用身份及语言顺应论的相关理论,通过自建酒类广告语料库,探索此类广告语篇中的动态语用身份并分析动态顺应话语接收者的心理世界、社交世界和物理世界的方式。