大公司如何抓“小而美”？——欧莱雅集团的修丽可故事

摘要

在护肤美妆领域,“小而美”消费趋势已经进入“升级打怪”阶段：大寡头开始地面战了。例如,全球美妆护肤第一大集团的欧莱雅,旗下修丽可等品牌开始用新的操作思维在中国运作了。你知道欧莱雅吗？知道。那你知道修丽可吗？呃……尽管相当小众,但是作为美国医美NO.1的修丽可品牌,以基本千元每瓶以上的售价,