投资未来——《目标营销》8月封面文章

摘要

“是否能够像出售肥皂一样来出售人们之间的友好关系？”营销专家迈克尔教授早在上个世纪70年代末研究了慈善和社会营销的种种冲突与挑战之后，就提出了此争议性的问题。时至今日．这一讨论仍在继续．非盈利机构是否需要考虑长期投资回报问题？慈善机构是否真的不用考虑商业目的？