中国企业品牌管理“怪圈”

摘要

无可否认,广告和公关活动足品牌建设和管理的重要工具之一,在整合营销传播中,广告是必不可少的一个最要环节,但广告以及公关决不等同于品牌的全部,存在这种现象一方面是因为企业内在价值现体系上的欠缺,另一方面是受不入流的专业人士所误导。中央电视台的“标王”事件,便是这现象的后道。