旅游微信公众号的运营及受众偏好研究r——以新疆小羊军团户外探险为例

摘要

本文以新疆小羊军团户外探险旅游微信公众号为研究对象,通过计算其微信传播指数分析该公众号的运营特点,并运用内容分析法研究旅游者偏好.得出以下结论:①该旅游公众号整体影响力较低;互动及专业知识型内容对公众号有较大影响;信息缺乏时效性且内容形式单一.②户外旅游者对短程徒步、长途穿越等户外活动表现出明显偏好,对户外品牌具有良好的忠诚度;旅游者对参与性互动偏好显著.据此,为进一步优化旅游类微信公众号运营及营销提出建议.