旅游微信公众号受众偏好及营销策略研究——以江苏省5A级景区为例

摘要

本文收集2019年上半年江苏省5A级景区微信公众号推文数据信息,运用微信传播指数WCI和ROST词频分析工具,分析各景区公众号影响力及用户内容偏好.结果表明:用户对景区公众号内容的偏好主要集中于目的地、景区景点、特色活动、出游时间4个方面.基于此,从创新形式、突破圈层、策划活动、加强互动4个方面提出景区微信公众号的营销策略.