温泉游客重游意愿理论模型的评估研究——保护动机理论的视角

摘要

文章应用保护动机理论构建并测试温泉游客重游意愿模型,以了解威胁评估与应对评估对游客重游温泉区意愿的影响.研究者在我国台湾地区台北市的北投温泉区以便利抽样的方式收集439份有效问卷,并采用结构方程模型对各研究构念间的关系进行验证.研究发现,保护动机理论中的威胁评估与应对评估可作为重游意愿的前置变量,威胁评估通过应对评估实现重游意愿.以上研究发现证实了保护动机理论对温泉游的健康消费行为具有合理的预测能力.游客的工作及生活压力对生活质量造成的影响,是促使他们参与温泉旅游的主要原因.因此,文章得出了温泉旅游更偏重于"亚健康预防"的结论,而这个结论扩展了过去认为温泉游客重游是为了娱乐与休闲的既有认识.