基于Logistic模型的汶川黑色旅游地体验价值对游客重游意愿的影响研究

摘要

黑色旅游体验价值与游客重游意愿的关系研究对当前处于"降温"调整期的汶川黑色旅游地的发展振兴具有重要意义.以汶川特别旅游区和北川羌城旅游区2家5A级黑色旅游景区的551位游客为研究对象,通过主成分分析,提炼出6个黑色旅游体验价值因子;然后通过Logistic回归模型对体验价值与游客重游意愿之间的影响关系进行测量.结果 发现:6个维度的黑色旅游体验价值均对游客重游意愿存在显著影响,但方向上存在差异,效用价值、服务价值、情感价值和感知价格对游客的重游意愿有着正向影响,重游概率随着这4个价值的提高而增大;景观价值和功能价值对游客的重游意愿有负向影响,重游概率随着这2个价值的增高而减小.