在线旅游平台用户行为意向研究

摘要

在于沉浸理论和信息采纳理论,构建了在线旅游平台用户行为意向研究模型,并利用结构方程模型对来自国内知名度较高的在线旅游平台注册用户数据进行了实证分析。与已有研究结果相比,将沉浸体验与技术接受模型相统一,能够进一步加强对客户行为意向的阐释力;生动性对沉浸体验的影响最强;自我效能对感知易用和感知有用有积极影响。