古城旅游目的地品牌个性——苏州案例的实证研究

摘要

独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具。研究以苏州古城为案例，以质性材料分析结果为主要依据，探究苏州古城旅游目的地品牌个性。首先，内容分析显示“文化…‘古典“‘独特…‘现代”等是旅游者感知的苏州古城目的地品牌个性。其次，结合品牌个性本土化研究成果，研究设计问卷，开展调研收集数据。最后，探索性和验证性因素分析发现，“雅”“勇”“仁”“智”“乐”是苏州古城旅游目的地品牌个性的突出特征。据此，阐述研究的理论价值和实践价值。