基于品牌个性的体育旅游目的地差异化定位探究——以三个滑雪旅游目的地为例

摘要

使用质性研究和文本分析的方法,运用目的地品牌个性理论,选取西岭雪山、鹧鸪山、毕棚沟三个资源禀赋趋同的滑雪目的地作为研究对象,探讨体旅融合的滑雪旅游目的地差异化定位方法。主要结论:游客对三个地方的感知个性存在明显差异,可利用品牌个性进行差异化定位。西岭雪山的个性突出表现为“乐”;鹧鸪山为“仁”;毕棚沟则在“雅”上表现更好。建议:体旅融合目的地管理者要有效识别顾客群体及其感知个性来源;有针对性地设计雪场设施和服务;打造滑雪目的地独特品牌风格;加强滑雪旅游目的地的个性宣传。