从柯达倒闭谈企业的品牌经营战略

摘要

柯达、福特、摩托罗拉等一个个知名品牌的没落发人深省。本文从品牌定义战略、品牌传播战略以及品牌经营战略三个方面对柯达的品牌战略进行回顾，分析了数码时代柯达的战略应对，指出企业品牌经营战略的确定必须契合数字时代消费者的变化，品牌经营战略的制定必须具有前瞻性眼光，品牌经营战略和品牌总体战略应该齐头并进、共同发展。