叙事性商业广告语篇特征分析

摘要

商业广告借助不同的语篇类型等来达到促销目的。叙事性广告使受众(消费者)在不知不觉、毫无抵抗广告诱导性的心理准备的情况下,接受广告主想要给予的关于某种商品(或服务)的信息。本文通过对一则英文叙事性商业广告的语篇分析,探讨了AIDA原则在此类广告语篇中的充分体现,使受众感兴趣,引发购买欲,最后采取行动。