谈新产品的营销策略

摘要

一个工业企业,只有不断地开发新产品,向市场提供适销对路廉价优质的新产品,才能保持企业旺盛的生命力和竞争力,求得长盛不衰的发展。由于任何新产品从投入——成长——到衰退,都有周期性变化的规律。即新产品的市场寿命是有限的,是不断更新换代的。本文探讨问题的着眼点,是在激烈的市场竞争条件下,使新产品缩短投入期和成长期,迅速打开市场,延长成熟期,扩大销售量,盈得最大的新产品开发效益的营销策略。 一、组合性策略