媒介环境和形态的变化与政府宣传工作的转型

摘要

在美国公关学界有一个著名的说法：问题的关键不是政治家是什么样的人，而是媒体将她塑造成为什么样的人物。抛开其中实用主义的因素不谈，这个说法起码告诉我们这样一个事实：媒介的各种报道对于政治家的形象乃至政府形象的塑造起着举足轻重的作用。在中国，党和国家一直有重视宣传工作，重视新闻媒介的影响力的优良传统。类似“政治家办报”等提法和“市长热线”“政府专栏”等做法已经被实践证明起到了良好的作用。