文化营销与企业发展

摘要

文化营销是指把商品作为文化的载体，满足消费者对物质和精神追求的各种文化要素需求的营销方式。营销过程在实物上表现为产品传递以满足需要的过程，而在内层方面，则是一种文化价值的传递和达到满意的过程，即在产品或服务之使用价值以外，有意识地通过深刻分析消费者群体的生活形态、消费偏好，