校园文娱活动中植入式广告效果测评

摘要

植入式广告作为一种新的广告传播形式,近几年在我国迅猛发展.本文首先展示了校园植入式广告的主要表现形式,然后在建立植入式广告效果测试模型的基础上,从记忆、品牌认知、卷入、态度、购买意向五个方面对校园植入式广告本身效果进行后测,进一步探究校园植入式广告现存问题并提出营销策略建议.