符号学视角下冬季奥运会吉祥物体育文化研究

摘要

运用文献资料法、逻辑分析法、演绎法等研究1968-2014年冬季奥运会吉祥物作为一种特殊体育符号的内涵与外延.冬季奥运会吉祥物是通过奥组委与举办国精细设计的形象代言物,在奥林匹克精神与举办国本土文化传播发挥中介作用,并具有符号学中的能指形式与所指内涵属性;在文化交流过程中具有认知和跨文化传播功能,建议在创作机理方面加强吉祥物创作原型的创新、艺术形式的构造、性格特征的应用.