艺术与品牌的跨界合作

摘要

随着人们物质生活水平的提高，消费方式已渐渐发生了变化。人们对精神产品的需求增加了，消费主体在商品使用价值的基础上开始考虑商品的其它附加值，如：符号价值、文化精神指向与形象特征等因素。这就为商品生产者提供了契机：商品生产者开始在商品的文化意义和审美意义上制造新的消费热点。商品的品牌，商品销售的环境．甚至商品出售的公益性目的等因素都会影响到对消费者的吸引力与消费欲望。在激烈的市场竞争中，很少有一种商品能够长久保持优势，它们必须被赋予各种商品自身以外的个性化含义，必须使其具备丰富的联想性，以使其内涵化，只有这样才能获得消费者的青睐和好感。