“价值共创经济”下品牌表情贴图对消费者购买意愿的影响

摘要

社交和网络的不断发展,人们之间交流方式趋向多元化,从单纯地使用文字沟通到开始使使用简单的符号——颜文字、＂emoji＂小黄脸,直到如今大热的品牌或是自定义表情贴图,人际交流逐渐过渡成火热的表情文化。人们开始使用一些幽默诙谐、表达方式夸张的表情贴图来进行更好的沟通传递,＂能发图就别说话＂已成为现代社交的一个方向。本文通过问卷调查的形式进行研究,以营销学角度分析探讨企业推出的品牌表情贴图,如影响消费者的心理并进一步影响消费者的购买意愿。