开源品牌化条件下消费者-品牌价值共创的路径探索——以比亚迪为例

摘要

开源品牌化作为一种将消费者纳入品牌建设过程的新型品牌建设方式,已经得到企业界的广泛认可,但对于开源品牌化条件下消费者与品牌进行价值共创的研究甚少.为分析开源品牌化条件下消费者-品牌共创价值的具体路径,本研究通过对已有理论的系统梳理,构建出"开源供应物→消费者资源整合→消费者→品牌共创价值"的基本路径,并选取比亚迪作为案例研究对象,运用质性分析软件Atlas.ti对品牌文本数据进行扎根分析和共现研究,发掘理论模型内在变量之间的指向性.开创性地探索了开源品牌化这一新视角下消费者与品牌进行价值共创的路径,可为后续研究提供理论借鉴,也可为企业实践中品牌开源化进程管理和品牌价值共创提供管理启示.