文化折扣与跨文化预测:以美国电影在香港的票房绩效为例

摘要

媒介产品的跨文化传播是以本土的方式进行接受.本研究认为经济绩效中的文化折扣及跨文化预测性是媒介产品本土接受的两个数量反映.尽管普遍化是行之有效的解决策略,媒介产品在本土接受过程中价值的损失以及票房绩效的预测,还是成为生产者最为关心的问题.本文通过分析1989年到2004年在香港上映的好莱坞影片票房数据,检验了不同电影类型在香港的文化折扣及预测性的缺失.研究结果表明,喜剧的文化特定性最高,科幻片最为普遍,其他电影类型的结果较为混合.