从华语电影在两岸三地的票房差异再论'文化折扣'——以两岸三地2013票房前十名为例

摘要

卖座大片为巩固国产电影市场的重要角色,但若将风靡内地市场的华语电影,放到非内地的华语市场如香港、台湾,却会发现市场版图完全不同.由霍斯金斯提出的"文化折扣"概念,明确地提出此现象.内地与港台虽然有着相同的汉文化及文字基础，但是在生活习惯或价值观上却有着细微而深刻的差距，此差距反映在电影作品及观众认同上，造成华语电影在两岸三地的文化折扣。本文回顾2013年两岸三地的华语电影票房前十名，一方面从票房看各市场的接受度，另一方面从电影内容来分析其中造成文化折扣的元素。通过对《西游：降魔篇》、《一代宗师》甚或《僵尸》的分析，发现能共同在两岸三地引起回响、降低文化折扣，具备“共同故事”是重要的原因，但是在此基础上，两岸三地观众对于电影的追求与偏好仍然不同。两岸三地华语电影的文化折扣明显地表现于场景、语言以及时事热点。因为生活环境与语言不尽相同，在电影表现与接受上有着不小的差异，反映了霍斯金斯针对影视产品全球化框架之下提出的“文化折扣”概念。但是上述不少电影仍然有效地通过不同的方式降低文化折扣。