中国企业赞助国内大型体育赛事的策略研究--以安踏体育为例

摘要

作为人类古老的社会活动之一,体育赛事不仅是人们对美好生活的向往体现,而且是推动城市发展的重要助推剂,拥有不容小觑的社会效益。大型体育赛事有助于美化城市的形象,也逐渐成为吸引企业推动品牌和产品的具有特殊魅力的商业资源。本文以安踏体育作为案例,分析了其在国内大型体育赛事的赞助的现状,通过总结经验和不足,分析国内大型体育赛事赞助的策略和建议。