培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例

摘要

随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏.本研究是抓住培训机构的主要消费者--在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的认识和态度.通过研究发现,培训机构广告是高投放强度、高重复率,而广告内容低关注率;机构广告重文字诉求、轻广告画面;大学生受众对培训机构广告信任缺失.