广告态度

摘要： 本文根据广告诉求分类,将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类,并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象,选择将广告特点及说服知识作为自变量,将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结果显示,广告特点中的信息性和可信性对广告态度产生了正向影响;激活化说服知识对广告态度产生了负向影响。广告特点中的信息性和可信性对购买意图产生了正向影响;激活化说服知识中的消费者防御态度对购买意图产生了负向影响;广告态度对购买意图产生了正向影响。

摘要： 中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立"王国",并且赢得数以亿计的用户。依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的各种因素,特别聚焦中国市场上不同地域和不同世代的调节作用,具有重要意义。该调查覆盖中国大陆4172个样本,发现自我-品牌一致性是影响中国消费者对社交媒体广告态度的最重要的因素。结果还显示了社交媒体广告态度及其影响因素间的关系在不同区域和代际间的差异。文中将结果与先前美国研究结果做比较,解释了文化间的一些差异。

摘要： 依托于大数据技术的信息流广告以精准投放和高效率转化,日渐成为互联网广告的主要承载模式。本研究采用社会心理学三元广告态度模型,通过问卷调查法探究大学生用户对信息流广告的态度及影响因素。由调查结果可知,社交平台对用户数据的挖掘以及广告的精准投放应当纳入更多的考量,为用户创造良性、舒适、人性化的媒介使用体验。

摘要： 本文从特质性调节聚焦和广告信息匹配的角度研究如何增进绿色产品购买意向,试图从理论上为企业提供相应的营销对策,以促进企业绿色产品销售,使企业更好地开展绿色营销活动,实现可持续发展。研究发现:特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对广告态度和绿色产品购买意向确实存在显著影响;广告态度在特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对绿色产品购买意向的影响中存在中介效应;信息可信度在特质性调节聚焦与广告信息陈述的匹配对广告态度的影响中具有调节作用。

摘要： 本研究以用户基本认知心理为基础,对185份消费者调查数据进行分析,探讨消费者隐私关注对网络精准广告态度的影响机制。探索表明,隐私关注对网络精准广告态度产生了消极影响,消费者对精准广告的认知程度与自我效能感在隐私披露风险防范中呈显著正相关,消费者的自我效能感在感知风险、点击意图与网络精准广告之间存在负相关。此外,文章还提出了在精准广告的背景下,广告人的社会责任和提高用户体验隐私的一些建议。

摘要： 广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用。根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3个实验验证广告目标框架和调节定向对消费者绿色购买意向的影响。结果显示:广告目标框架与调节定向之间存在着匹配效应;内在目标与预防定向匹配、外在目标和促进定向匹配能够形成更加积极的绿色购买意向;绿色涉入度调节了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响;广告态度和绿色感知价值中介了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响。研究结论对企业开展绿色营销具有借鉴意义。

摘要： 研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广告的注意与态度的影响机制。结果发现,对于女性商品广告,采用同性代言人更利于提升受众对于广告信息的快速注意,而采用异性代言人时受众对商品、广告与品牌态度评价更积极。另外,异性代言人的注视线索能更有效地引导受众的注意转移过程,进一步提高对广告的态度评价;而在采用女性代言人时则无此差异,体现了二因素的交互作用。研究结论验证了性别逆向代言广告的实效性,并提供了注视线索研究的新发现,对广告代言人设计具有一定启示。

摘要： 广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用.根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3个实验验证广告目标框架和调节定向对消费者绿色购买意向的影响.结果显示:广告目标框架与调节定向之间存在着匹配效应;内在目标与预防定向匹配、外在目标和促进定向匹配能够形成更加积极的绿色购买意向;绿色涉入度调节了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响;广告态度和绿色感知价值中介了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响.研究结论对企业开展绿色营销具有借鉴意义.

摘要： 研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广告的注意与态度的影响机制.结果发现,对于女性商品广告,采用同性代言人更利于提升受众对于广告信息的快速注意,而采用异性代言人时受众对商品、广告与品牌态度评价更积极.另外,异性代言人的注视线索能更有效地引导受众的注意转移过程,进一步提高对广告的态度评价;而在采用女性代言人时则无此差异,体现了二因素的交互作用.研究结论验证了性别逆向代言广告的实效性,并提供了注视线索研究的新发现,对广告代言人设计具有一定启示.

摘要： 作为一种新兴的网络广告形式,重定向广告给消费者带来的感知价值主要从两个主要方面对消费者态度产生影响:需求响应和感知隐私风险,而广告——情境一致性是影响需求响应与感知风险变化的重要因素。以重定向广告为研究对象,通过广告推送依据、表现形式与感知利得、感知付出的关系研究,考察不同重定向广告投放策略对消费者感知价值和广告态度的影响,并为广告商提出建议。

摘要： 网络行为定向广告会给消费者带来正负两种感知价值(即感知有用性和感知隐私风险).本文首先以感知价值为中介变量,考察了广告—情境一致性对消费者感知价值的影响,进而最终影响消费者对行为定向广告的态度;同时还进一步在广告—情境一致性“低”的情境下,采用3(社会影响:“广告”、“广告+用户喜欢”、“广告+好友评论”)×2(产品类别:搜寻品、体验品)的被试间实验,进行了社会影响对消费者感知有用性和态度的影响作用探究.研究发现:(1)对于网络行为定向广告,随着广告—情境一致性由“高”到“低”,消费者的感知有用性逐渐降低,感知隐私风险却逐渐增强,并导致消费者的感知价值逐渐降低,从而消费者广告态度的积极性也逐渐降低;(2)消费者感知价值在广告—情境一致性和社会影响分别对消费者广告态度的关系中均起到中介作用;(3)社会影响使消费者对行为定向广告产生更多感知有用性和更积极的态度;(4)产品类别对社会影响与感知有用性的关系起着调节作用,而对社会影响与消费者态度之间关系的调节作用不显著.此外,本文丰富了网络行为定向广告的研究,为广告主的投放策略提供一定的理论依据.

摘要： 已有文献中,部分研究发现产品风险与信息框架对广告说服力有交互影响,但部分研究并未发现上述交互影响.本研究认为该交互效应的存在与否是依赖于产品风险信息的可得性.更进一步,本研究提出进取定向显著的受众,产品风险信息可得性较高.实验1和实验2分别从特质性和情境性的调节定向两方面研究得到一致的结论:产品风险与信息框架对广告态度的交互影响局限于进取定向显著的个体,并且该影响通过信息诊断性中介.

摘要： 手机的庞大市场规模及高渗透率,为手机广告行业的高速发展提供了契机,手机广告作为新兴的“第五媒体”迅速崛起.众多研究表明,消费者对广告的态度对广告活动的成功与否起着决定性作用,而广告的特性又直接影响消费者对广告的态度.鉴于现有研究的缺失,以大学生为研究对象,研究信息性、娱乐性、不可信性、冒犯性和个性化五个特性对手机广告态度的影响.

摘要： 广告态度是广告心理学研究领域及企业广告运作的重要课题。本研究通过全国10个城市3212名被访者的问卷调查，进行了探索因子分析和验证性分析。探索性分析的结果表明，广告态度包括5个因素，即“消极性”、“活力性”、“可信赖性”、“和谐性”和“娱乐性”。验证性分析的结果进一步验证了5因子结构模型的合理性。北京、上海、广州及成都的模型系数分析结果表明，异同的主要特征是十分明显的。

摘要： 本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据,通过将叙事广告效果模型作为分析框架,进而检验叙事广告的情感共鸣效果.基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径.其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响.可以确定,情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一.受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告涉及的产品和服务进行评价.可以认为,叙事广告能够唤起受众的情感共鸣,进而产生正向的广告态度与品牌态度.

摘要： 本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通过明确信息框架影响广告态度的途径,本研究有助于启示信息框架影响广告态度的边界条件、通过信息框架塑造的广告态度强度以及指导广告主设计有力的论据.

摘要： 本发明公开了一种便于更换广告内容的广告传媒用广告牌，属于广告牌技术领域。其技术方案为：包括本体，本体的中部设有方形孔，方形孔的一侧设有与方形孔内壁固定连接的显示窗、另一侧设有展示窗，展示窗的顶部连接有开合机构，开合机构驱使展示窗覆盖或脱离方形孔，开合机构固定设置在方形孔的顶端，开合机构输入端连接有驱动机构，驱动机构与本体固定连接，开合机构的下方设有分隔板，分隔板的两端与方形孔固定连接，分隔板的下方设有广告板，广告板分别与分隔板、方形孔转动连接。本发明提供的技术方案的有益效果是：结构新颖，设计独特，实用性强，可有效解决目前公交站台广告牌在更换广告内容时的不便，减少了操作步骤，提高了工作人员的工作效率。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本申请的实施例公开了一种动态度量方法、装置及度量系统，涉及可信计算技术领域，为能够提高系统的安全性而发明。所述方法，基于度量主机的第一处理器，包括：接收度量主机的第二处理器转发的度量控制指令；其中，所述度量控制指令由远程认证服务器对第一控制指令进行第一安全处理得到，并发送至所述第二处理器；对所述度量控制指令进行与所述第一安全处理对应的第一安全检查，其中，所述第二处理器无权获知所述第一解密密钥以及所述第一验签密钥；响应于所述第一安全检查通过，根据所述第一控制指令进行相应的度量控制操作，得到度量控制结果。本申请适用于动态度量。

摘要： 本发明公开了一种利用言论信息自动化测量群体外显态度和内隐态度的方法，首先，通过定义概念词汇，范例词汇和属性词汇，对自我评估报告和内隐联想测验中的概念，范例和属性进行模拟；然后根据给定的概念词汇，范例词汇和属性词汇，在语料中分别找出与范例词汇有关的陈述和与概念词汇有关的陈述，得到两个陈述集合；最后通过计算相应陈述集合中陈述的情感分数，并将相应陈述集合的平均情感分数作为内隐态度偏见和外显态度偏见的量化表示，实现对外显态度和内隐态度的测量。本发明避免了对真实“被试者”的测量，节省了人力物力，同时，真实的语料也能够更好的反映群体的态度，而且可以研究更多的对象。

摘要： 本发明提供广告播放装置、自助式广告发布系统及广告发布方法，将传统形态的纸质/塑质广告替换为电子广告，降低商家广告投放的费用，提高商家广告发布的效率和效果，降低资源损耗、减轻环境污染。本发明通过广告运营商部署广告播放装置，结合广告播放装置的能力及部署区域受众的特点定义广告播放装置的属性，将广告播放装置及其属性放在SaaS广告业务平台中供商户自助选择。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本实用新型公开了一种广告发布用广告组装式广告箱，包括底座，所述底座的上表面固定安装有固定框架，所述固定框架的内侧壁设有装配板，所述底座内的顶面转动连接有梯形丝杆，所述梯形丝杆的下端固定安装有夹持旋钮，所述梯形丝杆的外侧套设有移置块，所述移置块的外侧壁铰接有联动铰杆，四个所述联动铰杆的上端均铰接有联动块，所述底座的顶部开设有导向槽，四个所述联动块的上端分别通过四个导向槽并均固定连接有夹持块，四个所述装配板的上端设有顶盖，通过设置装配板，将四个装配板安装在底座的上表面，将广告箱设置为由底座、四个装配板和顶盖组装而成，缩小运输空间，同时在其中一个部件损坏时，对其进行单独更换即可，节省资源。