论品牌明星代言的危机传播管理—基于危机管理的视角

摘要

本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言，在实施过程中面临着各种危机和风险，从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因，并对如何化解危机的系统管理进行了分析。