微信广告中的议程设置理论运用

摘要

微信在移动互联时代以高覆盖率渗透入人们的生活,微信广告随之迅速发展,成为广告传播效果研究的新平台.议程设置理论于微信广告中运用于大众传播、分众传播、互动传播和口碑传播四个方面,其中互动性的提高和传播权的变革是其区别于传统理论的主要之处.微信中的广告议程更侧重微观效果,能深入到态度和行动层面.强互动性影响了广告议程设置中传受双方的主导地位,继而导致传播设置权的竞争与流转.