网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效

摘要

网络传播中,从众心理是否存在一直是传播社会学关注的一个问题.本文从低评分、高票房的影视剧入手,选取网络负面口碑与从众心理为研究对象,分析了此类影视剧商业成功的真正原因,从而得出结论:新媒体时代的网络传播负面口碑下,从众心理在观影决策的制定中并没有得到体现.鉴于影视剧的独特属性、消费者的主观能动性和评价主体的相关性,消费者受大量网络差评的从众心理影响有限.只要有内容、渠道优势,商业影视剧照样可以取得商业成功.