节目主持人本土化策略和品牌形象管理——以广东“名嘴”任永全为例

摘要

一、本土化策略在大众传播机构中,节目主持人作为媒介的＂代言人＂,在特定时空间里活动,其行为既是个人的,也是社会的。对于地方主持人来说,如果从空间看,他们面向的受众是以本土为主。因此,其角色功能的发挥需要建立在本土文化的基础之上,这也是他们＂声名鹊起＂的一条重要捷径。