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品牌本土化策略研究——论国际品牌在中国的本土化策略及启示

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摘要

品牌本土化是近年来随着经济全球一体化的进程而提出的一个概念.本土化与全球化并非绝然对立的两个要素.坚持本土化其实就是坚持品牌文化的一种展现,中国企业的品牌本土化实质上更有利于企业走进国际市场,促进全球化发展.

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来源
《湖南大众传媒职业技术学院学报》|2006年第6期|76-77|共2页
作者
吴卫华; 刘诗忆;
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作者单位

湖州师范学院,人文学院,浙江,湖州,313000;

湖州师范学院,人文学院,浙江,湖州,313000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类组织和管理;
关键词
品牌; 本土化; 文化战略; 研究;
入库时间 2022-09-01 15:48:05

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