电视大片的整合营销传播——以《我是歌手》《中国好声音》为例

摘要

随着《中国达人秀》《中国好声音》等大制作的综艺节目崛起，卫视竞争进入大片时代。除了先进模式、制作水平、传播平台的水平影响节目的收视和影响之外，节目本身的整合营销传播也成为项目成功与否的决定性因素之一。去年的《中国好声音》，今年的《我是歌手》都非常重视营销传播，其根植于对节目的理解和设计的整合营销传播更是有别于普通真人秀节目的一大创新点，对今后类似的真人秀的整体营销具有较强的参考价值。