不同利益细分主体对韩国旅游形象感知差异研究

摘要

调查近千名游客对韩国旅游形象的感知,运用多元统计技术手段分析探讨了探求型、社交型、迷茫型、逃透型四种不同利益主体与形象感知之间的关系.研究表明,探求型游客对韩国旅游形象感知最明显,其后依次是社交型、逃逸型、迷茫型游客.基于四种不同利益主体的感知差异对韩国旅游形象的定位和形象营销提出建议.