论'特权'商品及其行为学分析

摘要

当人们谈及某类商品时--如汽车,他们首先想到的总是凯迪拉克(Cadillac)、法拉利(Ferrari)、劳斯莱斯(Rolls-Royce),而装饰品则是劳力士(Rolex)、蒂爵(Derier),像这种具有较高的品牌知名度,价格昂贵却经久畅销,能够彰显财富、地位、品位,并且人们以拥有其为荣的商品笔者定义为特权商品.概括说来特权商品是指在销售、使用等各方面享有特殊权利的商品,这种权利包括需求特权、定价特权、宣传特权等.特权商品之所以享有诸多特权源于其特征,而特权商品所展现的种种现象又有其行为学方面的深层原因.通过对特权商品的定义及深入分析,笔者希望能够为国内企业及其产品提升提供一些参考.