商标信誉价值评估方法

摘要

商标是商品信誉的集中表现。美国的"可口可乐"商标,从1886年创牌至今,在一百多个国家和地区名声很大,其价值高达30亿美元,可以设想,可口可乐的所有工厂,假若在一夜间全部烧光,只要凭藉其声誉,金融界就会主动为其恢复生产而提供贷款。评估商标的信誉价值,有人提出如下两个公式。第一个公式:同类商品商标的信誉价值=(同类名牌商品的销售单价×同类名牌商品的销售量)-(同类普通牌子商品的销售单价×同类普通牌子商品的销售量)这个公式有两个问题:(1)此公式计算结果是名牌商品比普通牌商品获得的超额销售收入。销售收入包括各种劳动消耗而累计的成本额。成本不能做为商标信誉