基于战略视角的商标价值评估方法研究

摘要

随着商标交易的增多,国家保护力度加大,商标价值评估逐渐升温,如何选用合理的方法评估企业商标价值,已成为知识产权管理领域十分重要的问题.立足于当前企业品牌经营实际,从揭示商标价值规律的角度,借鉴品牌价值评估的理论成果,尝试从商标战略的视角对商标价值评估进行方法创新,基于商标超额收益,将各项指标系统化、模型化、数量化,用科学的数学方法整理和整合评价者的评价,实现定性分析与定量分析的结合,不仅有利于获得更为准确的商标价值评估值,还可以达到强化企业品牌经营导向,引导企业通过实施商标战略推进品牌建设的目的.