破译国际品牌的文化差异

摘要

消费者的'购买欲望'3/4是心理上的,只有1/4是功能上的。因此,企业必须在产品形象和功能上满足消费者的'购买欲望',而想要做到这一点,就必须深入地了解各个国度、种族的文化,使品牌标识、品牌故事和品牌内涵的诠释组合在一起,使全球的目标消费群体能够理解和接受。读懂品牌'世界语'埃索石油为了使自己的品牌能够'放之四海而皆准'耗费教亿美元,组织了几十位专家和向全球派出数千人次进行语言习惯、文字、风俗、禁忌,