如何打造全球性品牌？

摘要

一边在本国继续保持品牌的聚焦，一边走向全球市场。这才是走出市场份额瓶颈的有效方案，而且避免了出现重大品牌战略失误。rn穿越品牌的两难夹缝在我们为全球企业做咨询的过程中，发现大多数客户都认为自己处在这样的夹缝里：1．在他们的国家，其品牌的市场份额已得不到充分的增长。2．他们非常需要增长。接下来的结果便是他们将品牌延伸到其它的品类中去。他们说：“这是增长的惟—方法。”