融媒体时代闽派古琴文化品牌传播策略研究——基于媒介情境论视角

摘要

媒介融合的浪潮不可抑制地袭来,极大地改变了原有的媒介情境。旧有媒介情境的分离转变使依托于传统媒介情境的闽派古琴文化并不能很好地适应这一状况,导致其传播状况、品牌形象建设效果不尽如人意。因此,基于梅罗维茨的媒介情境论,借此分析闽派古琴文化在融媒体时代的困境产生的原因,提出解决策略,旨在帮助闽派古琴文化传播策略转型升级,构建具有时代特色的品牌形象。