数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探

摘要

在当今数字媒体环境下,行动体验广告更多见于以数字媒体技术为支撑,以受众与广告内容进行双向信息交互,以此而形成一种极具创新性的行动体验广告传播方式.其在广告信息传播、受众参与体验、品牌营销推广等方面具有区别于传统行动体验广告的独特优势,因此对于行动体验广告交互设计研究有必要进行深入探究.本文结合国外一些典型案例,提出了四点设计要领,以此来探讨这种全新广告形式的交互应用和创新.