关于数字媒体广告体验式设计的应用研究

摘要

随着数字媒体的兴起，广告的形态也发生了改变。数字电影电视、数码艺术设计以及网络传输技术等，新媒体技术不断的挑战传统传播媒体并产生着深刻影响。广告的传播方式、视觉形态从单一、静态化、平面化形式向多维化、动态化、互动化的方向发生着转变。数字媒体技术多样式发展，使得新颖、虚拟、多样化的数字媒体广告传播形式成为可能。数字媒体广告的体验式设计，通过设计艺术和技术结合的方式，遵循“以人为本”的设计理念，寻求一种新兴、时事、互动广告的设计形式，给人不同的感官体验、心理体验。 本文从数字媒体广告体验式设计的课题来源、选题背景、选题的目的及意义入手，概括论述了课题的核心优势及主要内容。进而对数字媒体体验式广告概念、分类以及传播方式等方面进行了概述。然后，通过对数字媒体体验式广告设计方法与表现形式进行分析，论证了数字媒体体验式广告形式创新应用方法及必要性。通过对数字媒体体验式广告案例分析及设计问题的调研，对数字媒体广告的营销策略与实践应用方面进一步研究。最后，探索了数字媒体体验式广告的未来发展趋势及影响，尤其对于信息传播的价值、企业品牌传播以及对于艺术学科的应用价值等方面进行了归纳总结。 论文通过多重证据法、文献资料法、规范分析法、归纳和演绎法等研究方法，在如何推进体验式广告设计应用发展的理论上有了进一步的提炼与突破。研究体验式设计对提高数字媒体广告艺术信息的传播效应，是本文研究的意义所在。它将开启商业传播领域的一个新途径，具有重要的理论意义、实践意义和应用价值。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究数字媒体广告体验式设计的来源及背景

1．1．1课题来源

1．1．2选题背景

1．1．3国内外研究现状

1．2．1课题研究的目的

1．2．2课题研究的理论意义

1．2．3课题研究的实际应用价值

1．3数字媒体广告体验式设计的核心优势

1．4课题研究的主要内容

第2章数字媒体体验式广告概述

2．1数字媒体广告概述

2．2数字媒体体验式广告的概念

2．2．1体验性设计

2．2．2数字媒体体验式广告设计

2．3．1网络广告形式

2．3．2手机媒体广告形式

2．3．3交互式电视广告形式

2．3．4利益式互动广告形式

2．3．5游戏体验广告形式

2．3．6公益广告形式

2．4．1网络媒体传播方式

2．4．2电视媒体传播方式

2．4．3移动媒体传播方式

2．4．4其它媒介传播方式

第3章数字媒体体验式广告的设计方法

3．1数字媒体体验式广告的界面设计方法

3．2数字媒体体验式广告的视觉元素设计方法

3．2．1文字的设计方法

3．2．2图形的设计方法

3．2．3色彩的设计方法

3．3数字媒体广告的情感体验设计方法

3．4数字媒体广告的创意体验设计方法

3．4．1解构重组创意设计

3．4．2异态共生创意设计

3．4．3打破常规创意设计

3．5数字媒体广告的美学体验设计方法

3．6数字媒体广告的文化体验设计方法

第4章数字媒体体验式广告形式的创新应用

4．1趣味性体验式广告的创新应用

4．1．1按钮式广告的亲和力

4．1．2撕页扩展式广告的便捷

4．1．3浮动式广告的趣味感

4．2交互体验式广告的创新应用

4．2．1情景交互体验式广告

4．2．2感应交互体验式广告

4．2．3网络互动体验式广告

4．3游戏体验式广告的创新应用

4．3．1Banner游戏体验式广告的提醒式传播

4．3．2动画游戏体验式广告的视觉冲击力

4．4即时性体验式广告的创新应用

4．4．1手机媒体抽奖模式体验式广告的吸引力

4．4．2微信互动体验式广告的创新设计

4．4．3电视媒体广告的即时性创新体验

第5章数字媒体体验式广告实践方式的探索

5．1数字媒体体验式广告的实践调研及案例分析

5．1．1网络体验式广告应加强探索情节的融入

5．1．2游戏体验式广告应增加娱乐环节

5．1．3积分体验式广告应诚信兑现积分承诺

5．1．4互动媒体体验式广告应保护隐私权

5．2．1亲情式的访问营销策略情节

5．2．2线下体验网上营销模式探索

5．2．3新媒体平台营销方法探索

第6章数字媒体体验式广告的未来发展趋势

6．3全息影像广告设计是技术支撑

第7章结论

7．1数字媒体广告体验式设计对于信息传播的价值

7．2数字媒体广告体验式设计是品牌传播的关键

7．3数字媒体广告体验式设计对于艺术学科的理论价值

参考文献

致谢

作者简介

攻读硕士学位期间发表论文与专业学术情况