数字化新媒体广告设计研究

摘要

新媒体的出现，使得广告传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写，其与传统媒体最大的区别在于传播状态由一点对多点变为多点对多点。新媒体的传播模式是以大众传播双向互动为基础的，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别类地对使用者按需定向传送。因此，在新媒体环境中，传播的通道不再是线性的，而是非线性的;传播的载体也不再是独立的，而是多元的。这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。这些“新广告”的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。
　　在数字化的时代背景下，新媒体广告会日益强大完善，而传统媒体广告也不会消失殆尽。伴随着科学技术的发展，传统媒体与新媒体之间融合的趋势将会越来越强。本文从宏观的角度对数字化新媒体的广告设计进行研究，以数字化环境下新媒体广告设计的特性为切入点，深入分析新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇，让受众与广告设计互动起来，加强广告信息的有效传播，也使得更多的人关注到广告品牌。
　　传统广告一方面寻求在网络、手机等平台上发展的新形式、新空间;另一方面也试图在传统的业务基础上进行改造与突破。因此，媒介动画广告的数字化改造和变革是数字化的新媒体广告发展的另一个支脉，这个支脉与网络广告、手机广告的发展相融合，但也并不完全等同。本文试图以提出问题、分析问题、解决问题为思路进行阐述，力图探索提出一套行之有效的设计理论，为数字化新媒体的广告设计提供一定的理论指导，通过数字技术来呈现动态的、与时代相适应的广告设计才是数字化的新媒体广告设计的发展趋势。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究的背景及现状

1．1．1 课题研究的背景

1．1．2 课题研究的现状

1．2 课题研究的目的与意义

1．3 课题研究的思路及方法

1．3．1 课题研究的思路

1．3．2 课题研究的方法

第二章 数字化新媒体广告概述

2．1 传统媒体的数字化转型

2．1．1 新媒体对传统媒体的冲击

2．1．2 移动互联时代为传统媒体带来的机遇

2．2 当下数字化新媒体的主要类别

2．2．1 数字化的传统媒体

2．2．2 原生的数字媒体

2．3 新媒体的数字化生存与发展

2．3．1 数字化新媒体的概念

2．3．2 多媒体的融合

2．3．3 人性化的媒介

2．4 以数字化为特征的新媒体广告的界定

2．4．1 新媒体广告的定义

2．4．2 新媒体广告的特点

第三章 数字化环境下新媒体广告设计的特性及机遇

3．1 数字化新媒体时代广告表现的变革分析

3．1．1 广告的创作手法和表现形式发生的变革

3．1．2 广告的视觉形态发生的变革

3．1．3 广告的表现思维发生的变革

3．2 数字化新媒体时代广告设计的特点

3．2．1 高技术性

3．2．2 互动性

3．2．3 情感性

3．2．4 视觉表现动态化

3．2．5 高信息化

3．3 新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇

3．3．1 网络广告增强表现力与表现效果

3．3．2 LED广告让诉求更精准

3．3．3 手机广告增加了互动性与趣味性

3．3．4 其他新媒体丰富了广告的表现形式

第四章 数字化环境下新媒体广告设计的未来发展前景

4．1 数字化新媒体时代混合媒介类动画广告设计

4．1．1 多样化的表现风格

4．1．2 个性化和大众化的特征

4．1．3 鲜明、直观和生动性的视觉冲击力

4．2 传统的大众传播与新兴的分众传播相结合以强化广告效果

第五章 新媒体广告设计案例分析

5．1 东芝LED灯泡——十年日历

5．2 南京第20届中国国际广告节——手机互动广告技术

5．3 新媒体公益广告设计——中国因你而有梦

第六章 结论

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢