网络视频节目植入式广告效果影响因素研究r——以《奇葩说》为例

摘要

随着网络视听行业的大生态圈不断扩张发展,近年网络视频节目呈现出井喷式的发展态势.2014年由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目《奇葩说》更是自制网络视频节目植入广告的领军栏目.文章以第四季《奇葩说》中的植入广告为研究对象,通过问卷调查方式,从受众的节目态度、媒介选择、广告诉求方式、植入类型来探究以《奇葩说》为例的网络视频植入广告效果的影响因素.