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浅析网络广告效果评价方法

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摘要

随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果.本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成.文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率.

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来源
《上海管理科学》|2005年第4期|13-15|共3页
作者
邓文峰; 周朝民;
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作者单位

上海交通大学;

上海交通大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
网络广告; 广告效果; 有效到达率; 点击率; 转化率;

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