网络广告

摘要： 欧盟:出台《数字市场法案》3月25日,欧盟国家和欧盟立法者就《数字市场法案》达成协议。按照程序,《数字市场法案》将在投票通过后公布,并于10月生效。《数字市场法案》是欧洲适应数字时代的重要举措,旨在确保安全、公平竞争的在线环境。一旦该法案通过,在网络广告、操作系统、在线搜索、云服务等关键服务市场扮演“守门人”角色的科技巨头,将受到限制和承担更多义务。其中包括不得实施自我优待行为、实现互操作性、限制“猎杀式并购”等。欧盟委员会就《数字市场法案》发布声明称,“我们朝着实现数字市场公平、开放和可竞争性的目标迈出一大步”。欧盟执行副主席、竞争事务负责人玛格丽特·维斯塔表示,大型“守门人”平台阻碍了企业和消费者从竞争激烈的数字市场获益,现在这些平台必须遵守一套明确的义务和禁令。

摘要： 当前网购市场中的假冒伪劣现象备受社会关注,作为网购供应链的核心主体,网购平台企业应承担相应质量管控义务。既有文献对平台企业的质量管控进行了有益的探索,文章在此基础之上,探讨广告收入为网购平台主要营收来源时,两个不同规模平台企业间的竞争对其质量管控力度的影响。在双边市场理论框架下,通过构建博弈模型得到如下结果:随着网购平台之间竞争程度的增加,或随着网购平台之间广告宣传替代性的增强,或随着进驻网购平台在线商家数量的增多,每个平台企业均会提高质量管控力度;两个平台企业的质量管控力度随着在线消费者对广告厌恶度的增加均呈倒U型变化趋势。

摘要： 网络广告发挥着越来越重要的作用。但是,以往研究更多是从广告自身视角出发,如网络广告的场景、内容、受众特征、不同投放渠道,以及如何针对网络广告进行个性化定制等。很少有学者分析网络广告的邻居效应,即网络广告的已点击者能提升周围消费者对于网络的点击。作者和国内某著名网络游戏公司合作,以公司自有的网络广告投放平台为基础,向广州市内的742928名曝光消费者(以每台设备为唯一识别码)为研究对象,投放两种不同类型的广告(信息型vs.情感型),探究不同的广告类型下,邻居效应对于不同类型的消费者(相关产品经验多vs.少)都能产生促进作用。借由两个实地实验,本文首先验证了邻居效应确实能够促进消费者对网络广告的点击。进一步,本文发现邻居效应对于情感型网络广告产生的作用更强。之后,作者也分析了消费者类型(相关产品经验多vs.少)的调节作用。具体来说,对于相关产品经验多的消费者,情感型广告的邻居效应能产生更大的影响;对于相关产品经验少的消费者,信息型广告的邻居效应能产生更大的影响。

摘要： 网易是我国三大新闻门户网站之一,以其路径依赖形成独特发展格局。在2000年全球互联网泡沫时,网易及时从广告经营转向游戏,使游戏成为主营产品并成为我国电游巨头之一。网易邮箱是全球最大的中文电邮系统,正在不断完善为社交化产品。网易较早涉足电商,网易考拉是独树一帜的跨境电商(后被阿里并购),网易严选也是具有市场影响力的电商平台。网易积极利用资本市场推动网易、有道教育等业务的海外上市,推动网易云音乐与阿里音乐集团、腾讯音乐集团三足鼎立。同时,网易经营的路径依赖既形成了发展优势,又一定程度上阈限了其发展空间与市场张力。

摘要： 网络广告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性,易出现虚假违法广告等问题,亟需加强监管。网络广告市场至今未能确立明确、有效地监管指标。本文基于网络广告商户行为,运用问卷调查法,构建结构方程模型进行拟合检验和路径分析,对网络虚假广告行为的影响因素进行研究,试图提供网络广告监管的优化方向,并提出一系列建立网络广告指标的建议。

摘要： 伴随着经济社会的发展,女性意识觉醒,女性在现代社会生活中扮演的角色备受关注。目前新媒体广告的市场规模已经大大超越传统媒体,广告中的女性形象更是各不相同。女性形象作为广告中的典型角色,在一定程度上体现了当前社会的价值观。但作为一个新兴领域,新媒体广告的成熟度仍然不高,与其快速增长相伴而来的是低俗广告的增多、广告拥堵、运作失范等问题,其中,对网络广告中女性形象的探讨可能涉及性别歧视等社会问题,如何中肯、准确地评价女性形象,是一个备受关注的社会话题。伴随“她经济”时代的到来,在Web3.0时代的网络社会中,为了与消费者建立关联,与其成为在信息、利益及价值等方面的共同体,网络广告中的女性形象也迎来了变革。文章旨在通过分析网络广告中的女性形象、归纳网络广告女性形象的变迁,从她者视角探究网络广告女性形象变迁出现局限性的原因,揭示性别文化在网络广告中的隐形问题。

摘要： 智能技术的运用解决了网络广告信息传播的精准匹配问题,大数据、云计算、人工智能等智能工具可精确衡量和控制广告投放效果。因此,网络广告的传播效果评估方式也逐渐从单一性走向多重化,消费者心理效果的评估从模糊化走向明确化,经济效益也从粗略式走向精准化。与此同时,网络广告效果评价体系在观念、模式、方式等层面也面临新一轮的重构。

摘要： 近年来,以互联网为载体的网络广告在产品品牌塑造过程中的地位日益凸显。本文以网红雪糕品牌“钟薛高”为例,探讨网络广告所具备的特征及优势,通过分析其品牌创立三年来的经验和教训,总结网络广告的投放和制作对推广品牌所起到的作用和影响,为广告设计、电子商务等行业从业人员提供一定的参考和借鉴。

摘要： 随着数字化、智能化时代的到来,网络环境的不断完善与成熟,网络对于生活的覆盖面越来越广,为人们的工作和生活提供了更便捷的条件。传统企业和新兴产业更倾向于运用网络技术平台来提高产品曝光率和品牌影响力,改善用户体验。而网络广告作为企业强有力的视觉营销和宣传手段,对产品的视觉呈现效果提供了更丰富的表达策略,给用户带来良好的消费感受,有利于企业品牌文化的宣传和品牌形象的树立,以及产品的个性化表达,达到视觉营销战略目标。

摘要： 如今的知乎已经发展成为注册用户超过3亿的大型知识分享社区,体量大增的它在商业化上不再羞羞答答,见缝插针的网络广告就见证了这种转变。而在知乎做出这种转变的背后,既与日益增大的外部竞争有关,也与资本入局带来的外部压力分不开。频繁扩张边界前不久,有媒体报道称,“知乎正在撰写上市报告和上市申请书,目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信,上市地点可能在中国香港,尚待确认”。截至发稿前,知乎对此仍没有做出任何回应。

摘要： 商业和信息技术结合越来越紧密,网络广告已成为不可避免的一种营销推广形式,网络广告对于网络的使用者来说必然会产生一定的影响.本文通过访谈法的形式来定性的研究网络广告对网页可用性的影响,得出了网络广告会在效率、有效性和主观满意度三个方面影响网站的可用性,对网络广告的设计、网页的设计有一定的指导意义.

摘要： 网络广告拦截产品经营因网络拦截行为减少了广告商的收入而备受争议,近来涉及网络广告拦截产品经营的不正当竞争纠纷频发.网络广告拦截技术本身是中立的,网络广告拦截产品经营也具有一定的复杂性,对其是否构成不正当竞争的认定应十分谨慎.德国司法实践中的"电视精灵"案所确立的"消费者自主决定权"的基本原则对我们通过不正当竞争法规范网络广告拦截产品的经营具有借鉴意义.处理网络高科技产品经营中所涉及的不正当竞争行为应在鼓励网络技术创新、保护消费者利益和维护竞争者利益上进行平衡.在竞争者的生存并未受到威胁,消费者享有自主决定权的情况下,应该避免法律过早地介入市场竞争以确保网络技术创新者获得尝试和探索新的经营模式的空间和机会.

摘要： 随着全球互联网技术的成熟与电子商务的迅猛发展,中国的网络广告行业一直保持着高速稳定的增长。但在看到网络广告市场所具有的巨大市场前景的同时，很多网络广告的投放并没有取得预期的效果.对网络广告效果的影响因素的研究具有重要的实践意义。本文基于以前学者对网络广告效果影响因素的研究，总结出了影响网络广告效果的七大前置因素，即:即消费者与网络广告之间的联系影响因素、网络广告的设计影响因素、网络广告的信息影响因素、消费者可感知的娱乐性影响因素、消费者对网络广告的态度影响因素、产品卷入度影响因素和消费者对网址的信任度影响因素,并提出了假设,构建网络广告效果影响因素模型。

摘要： 网络广告就是在网络上以动画、图片、文字等形式展现的一种广告运作手段。网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分，日前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，而其也越来越显得重要，必然要为企业或者网站带去盈利的基准点。作为企业负责人或者企业网络营销推广项目负责人，在选择如何投放网络广告的问题上，要了解网络广告的优越性，常见形式，选择网络广告平台和广告位，确定广告创意，对广告费用进行预算。

摘要： 冲动性购物在传统的线下环境中已经得到了大量的研究,而在在线环境下类似的研究还比较少.随着电子商务的发展,网络广告市场的规模正以每年50％以上的幅度在增长,网络广告何以能掀起一次又一次的购物狂潮,本文通过对冲动性购物行为的决策机制回顾,提出单一理由的决策规则是冲动性购物,包括网络购物的决策机制,并指出网络广告的天然优势更有助于利用人们普遍存在的快捷启发式决策进行商品的促销.

摘要： 中国电子商务市场自2000年到2010年始终保持40-50%的高速稳定增长,2010年的电子商务交易额更达到4.8万亿,同时电子商务营销策略也由初级的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户的竞争。然而所有的商业发展和竞争都离不开广告这一多元化的商务推广手段,这也意味着未来电子商务发展需要更有针对性的广告发布来配合,因此细致的研究和分析网络广告表现方式和类别就成为当务之急。

摘要： 考虑一个广告联盟商和一个网络广告媒体的合作，在信息不对称的情况下，网络广告媒体的收益受到自身的努力程度、风险偏好和外生变量的影响，运用委托-代理理论建立了广告联盟商和网络广告媒体之间的激励优化模型。通过优化对模型求解，给出了不同收益分配机制相互转化的临界条件。结果表明：分配系数与其努力水平正相关，与网络广告媒体的风险规避程度负相关。风险规避程度越低，方差越小，网络广告媒体越趋向于采用共享报酬分配模式；反之，则趋向于固定报酬分配模式。外生不确定因素越多，风险越大，方差越大，网络广告媒体的努力水平越低，网络广告媒体越趋向于采用固定报酬分配机制；反之，则越趋向于共享报酬分配机制。

摘要： 基于利他主义理论的基础上，考虑网络广告运作模式的创新激励机制的合同设计。首先，基于委托-代理的视角，分析和探讨网络广告业务的运作模式；然后，通过对利他主义经济学中的研究成果进行梳理，为基于利他主义的激励机制设计提供理论依据；最后，通过对经典的委托代理模型中引入利他主义偏好参数，修改了委托人的目标函数，构建了网络广告运作模式的创新激励机制模型，对模型均衡进行了分析，并且通过一个数值算例验证结论的正确性。结果表明，利他主义偏好参数可以有效地协调委托-代理双方的利益关系和控制代理成本，委托人的利他偏好参数、单位努力的边际产出和代理人的风险规避程度都会影响激励结构的变化。

摘要： 网络广告已经成为主流广告媒体之一，通过市场规制规范网络广告的发布，避免虚假网络广告损害消费者利益是目 前需要解决的问题。本文从公共利益的角度，分析违法网络广告产生的原因，构建网络广告市场规制体系，利用结构方程模型对政府监管、行业自律和社会监督之间的关系进行了实证研究，认为政府应该从完善相关的法律法规和完善社会信用体系方面规范对网络广告的管理；促进网络广告发展，实现网络广告发布实名制等具体事宜由广告行业协会实行，这样既可提高监管效果，又可降低政府监管网络广告的成本。

摘要： 移动互联网营销就是指使用手机、平板电脑、笔记木电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个互联网营销体系。同时采用国际先进移动信息技术，整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务和电子商务的全新营销策略。

摘要： 一种网络广告发布方法及系统，该方法包括步骤：接收客户端发送的互动形式选择指令，所述互动形式选择指令包括互动类型，获取与所述互动类型相对应的互动广告模板信息，并将该互动广告模板信息向客户端发送；接收客户端发送的互动广告配置信息，所述互动广告配置信息包括对应于所述互动广告模板信息的广告内容信息以及与该广告内容信息对应的链接地址；接收客户端发送的广告投放指令，根据该广告投放指令将所述互动广告配置信息生成互动广告文件信息，并将该互动广告文件信息链接至与预定广告位信息对应的网络页面位置进行发布。根据上述本发明实施例的方案，无需为各互动式广告单独进行开发，减少了因创建互动式广告而产生的额外开发成本。

摘要： 一种网络广告发布方法及系统，该方法包括步骤：接收客户端发送的互动形式选择指令，所述互动形式选择指令包括互动类型，获取与所述互动类型相对应的互动广告模板信息，并将该互动广告模板信息向客户端发送；接收客户端发送的互动广告配置信息，所述互动广告配置信息包括对应于所述互动广告模板信息的广告内容信息以及与该广告内容信息对应的链接地址；接收客户端发送的广告投放指令，根据该广告投放指令将所述互动广告配置信息生成互动广告文件信息，并将该互动广告文件信息链接至与预定广告位信息对应的网络页面位置进行发布。根据上述本发明实施例的方案，无需为各互动式广告单独进行开发，减少了因创建互动式广告而产生的额外开发成本。

摘要： 本申请提供了一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统，其中，网络广告调度方法包括：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统；所述广告位流量调度服务器将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。通过本申请，达到了充分利用网站广告位资源的效果。

摘要： 本发明公开了一种网络广告发布方法、系统和网络广告生成装置，预先通过优先级管理装置设置发布优先级级别与广告订单种类的对应关系；在发布网络广告时，通过广告生成分发装置根据当前广告订单的种类确定其发布优先级级别，根据当前广告订单生成网络广告数据文件，其中将当前广告订单的发布优先级加入网络广告数据文件中；按照网络广告数据文件的发布优先级发布网络广告数据文件。采用本发明的网络广告发布方法、系统和网络广告生成装置，可以生成包含优先级的网络广告数据文件并且分优先级发布网络广告，因而满足class 2广告的投放需求，提高资源利用率，增强响应灵活性、可扩展性和用户体验友好性。

摘要： 网络广告分享式网站，又称“网络广告牌”(英文名：network billboard)是一种新型的网站建设及推广方式，能够有效地进行广告展示，同时，又能让网站会员在上网的同时，最简单、及时地获取有效信息、获得奖金，网站的受众是全体浏览者，会员只需在上网的时候点击几次广告，就可以获得中奖的机会，奖金来源于网站的广告收入，按比例分配给会员，设周奖、月奖、年奖；同时设推荐奖，由获奖者的推荐人分享。

摘要： 提供了一种在具有一个或多个无线接入网(RAN208－1到208－3)、一个或多个核心网络(CN 210－1到210－3)以及一个或多个服务网络(SN 212－1到212－3)的网络环境(200)中获取网络广告信息的方案。将代码的组合提供给无线用户设备(UE)设备(102)，以便于发现可应用的RAN－CN－SN组合和UE设备(102)的后续网络选择。

摘要： 本发明涉及一种运用图形检索网络广告信息的方法和图形网络广告计算机服务系统(附图)。本发明实现了以图形为主，辅以文字或语音提示作为用户网络广告计算机系统的界面，人们可以方便地运用图形在网上检索网络广告，选择喜欢的商品。图形网络广告系统的这种交互式的操作，一改了人们大多都是被动地接受广告信息的传统方式，使网络广告有了更大的发展空间，由于运用图形检索，有助于消除各种语言文字的阻隔和数字鸿沟，突显了图形网络广告系统的方便性和国际性。

摘要： 一种在通信网络中为网络广告位选择待发布广告的方法，从投放指标满足该网络广告位的投放指标阈值的所有广告中选择一个广告作为发布在该网络广告位上的广告。该方法包括确定用于应答用户请求信息的对象中所包含的所有网络广告位的步骤，从所有广告中选择投放指标满足该网络广告位的投放指标阈值的所有广告的步骤，以及从所有满足投放指标阈值的广告中选择一个广告作为发布在该网络广告位上的广告的步骤。本发明还提供一种在通信网络中为网络广告位选择待发布广告的选择发布装置。根据本发明的方法和装置，可以根据广告主的投放指令来准确地将该广告主的广告投放至确定的网络广告位上，也可以为广告服务商带来更多的收益。

摘要： 本发明公开了网络广告技术领域的一种基于网络广告的广告数据采集系统，包括网络广告投放系统、用户系统和网络广告数据统计系统；所述网络广告投放系统，用于存储和监管网络广告，并将广告源向所述用户系统进行定期投放；所述用户系统，用于接收来自投放的各类型的广告，并可以对投入的广告进行选择性的打开和关闭管理，本发明网络广告在进行投放的过程中，可以同时的对发送至用户端的广告进行监控工作，在用户点击查看或者直接关闭广告，均能监控到相关数据，并且将相关数据进行统计整理，可以便于在下次广告投放时，对用户投放兴趣度较高的广告，进而提高广告投放的质量。

摘要： 本实用新型公开了一种基于物联网的便于精准投放广告的智能网络广告机，涉及智能网络广告机技术领域，为解决现有智能网络广告机不便于转动，导致不便于精准投放广告的问题。所述玻璃护板的外部设置有不锈钢护边，且不锈钢护边与玻璃护板固定连接，所述玻璃护板的内部设置有显示机构，所述显示机构的下端设置有连接驱动机构，且连接驱动机构与显示机构电性连接，所述玻璃护板的后端面设置有维修门，所述维修门的一侧设置有门锁机构，所述维修门的另一侧设置有铰链，所述维修门的表面设置有散热百叶，所述散热百叶的一侧设置有连接孔。