手机广告效果评价方法研究

摘要

21世纪是知识的世界、信息的世界、媒体的世界。科技的迅速发展与知识的不断更新，迎来第五媒体时代。手机媒体作为第五代媒体己被社会认识并应用到广告中来，技术升级推动了手机媒体及广告的变革与创新，这为广告市场的运行提供了广阔的空间。　　 手机媒体及其广告运作，在实践的技术层面，存在广告媒体效果评价的一系列问题，诸如：手机广告的表现形式及效果，手机广告的传播到达及其效果，手机媒体广告对消费者心理的影响及其效果。这些效果的评价，不仅需要建立一套完整的效果评价指标体系，而且需要一个效果评价的分析及方法体系。　　 本文针对手机媒体的特点，以传统广告媒体效果评估模型为参考，在综合应用广告基础理论和相关文献研究的基础上，对手机广告媒体特征、基本运行状况、媒体的定性与定量层面与传统媒体广告的比较，将研究重点放在手机广告效果的评价方法的研究方面，旨在建立一套手机媒体广告效果的评价体系及评价方法。由于目前对手机广告效果的评价缺乏科学或者标准化的可借鉴资料，因此，本文在评价指标体系的建立及评价方法的设计上存在一定的不足，这也是本研究进一步的研究方向。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 问题的提出

1．2 研究的目的和意义

1．3 国内外研究综述

1．3．1 国内研究历史及现状

1．3．2 国外研究历史及现状

1．4 逻辑框架和研究方法

第2章．传统广告效果评价模型分析

2．1 传统广告效果的评价方法

2．1．1 广告效果的有关定义

2．1．2 广告效果分类

2．1．3 传统广告效果评价的方法

2．2 广告传播效果评估模型

第3章 手机广告的相关概念

3．1 手机广告的发展及特点

3．1．1 手机广告的定义

3．1．2 手机广告的特点：

3．2 手机广告的类型

3．3 手机广告现状

第4章 手机广告效果评估指标

4．1 手机广告效果评价分析

4．1．1 手机短信广告的传播效果评估指标

4．1．2 手机广告效果评估内容与对应指标

4．2 手机广告效果评估体系

4．2．1 投放流程

4．2．2 分析对象维度

4．2．3 营销目标维度17

4．3 广告效果测定的新标准——ACI

第5章．手机广告效果评价方法分析

5．1 传统广告效果测定的局限

5．2 广告效果模型对手机广告的评价

5．2．1 ELM模型下手机广告效果评测

5．2．2 FCB坐标下的手机广告效果测评

5．2．3 小结

5．3 互动性对广告效果测定的突破

5．3．1 广告效果测定中信息的主动反馈

5．3．2 互动广告效果测定的优势

5．3．3 互动手机广告传播效果测评

5．4 对于建立互动手机广告效果测评的启示

第6章 结论

参考文献

致谢